Продавец хайпа. Как основатель Supreme превратил скейтерский магазин в самый ажиотажный бренд мира «Я никогда не считал нас модной компанией, а себя — дизайнером. Но я благодарен за признание того, что мы делаем», — эти слова американский предприниматель Джеймс Джеббиа произнес в 2018 году во время вручения награды «Дизайнер года», в борьбе за которую он обошел таких фешен-мастодонтов, как Том Форд, Раф Симонс и Вирджил Абло. На тот момент основанный им бренд Supreme стоил больше $1 млрд и был, пожалуй, самым громким, дерзким, узнаваемым, влиятельным, и далеко не только в сфере моды. Знаменитый красный прямоугольник с белыми буквами можно было налепить буквально на что угодно — и вокруг предмета как по волшебству возникала километровая очередь из готовых отдать за него любые деньги. При этом сам Джеббиа невозмутимо продолжал вести дела так, будто он все еще владелец скромного магазинчика для скейтбордистов с последними $12 тыс. в кармане: самые желанные вещи в мире выходили в таких количествах, что их просто попросили сделать самые близкие друзья. В год 30-летия Supreme вместе с Betera рассказываем историю бренда, который буквально стал синонимом слова «хайп». https://money.onliner.by/2024/02/17/supreme